Украинский телезритель недавно получил возможность
познакомится с очередным скандальным "ток-шоу"
"Окна" российского ТВ. Конфликтные, или,
как их еще называют, "народные", шоу в этом
сезоне оказались на пике популярности. На российском
телерынке всего два производителя программ такого
формата - Валерий Комиссаров и "Первый канал".
Вообще же эфир как российский, так и наш отечественный
все больше и больше заполняется игровыми программами,
естественно, ориентированы на расширение рамок самого
дорого времени для рекламодателей. То есть, телевидение
все больше и больше коммерциализуется в ущерб интеллектуального,
познавательного и, если можно так выразиться. "человеческого"
ТВ. Обман и в прямом и в переносном смыслах становится
главным персонажем, ежедневно воздействующим на зрителя.
И речь не только об актерах, участвующих во всех этих
многочисленных шоу под "вывеской" реальных
персонажей. Речь о том, что наше телевидение в целом,
в самом широком смысле этого слова, перестало быть
добрым, интеллектуальным и нравственным. Оно стало
жестоким, беспринципным и подлым, на самом деле культивируя
в человеке все низменное.
"Большая стирка" появилась в эфире летом
прошлого года. Придумал ее гендиректор "Первого
канала" Константин Эрнст. На канале вспоминают,
что работа шла тяжело, долго придумывали концепцию
программы и решали, куда ее лучше поставить. Появлением
"Стирки" Эрнсту удалось изменить рамки самого
дорого эфирного времени для рекламодателей. Если раньше
оно начиналось в 18.00, то с появлением "Большой
стирки" - на час раньше, в 17.00.
"Большая стирка"- один из самых дорогостоящих
проектов. Дороже только "Последний герой".
Для дополнительного инвестирования в проект был приглашен
телевизионный продюсерский центр "Новая компания".
Его вложения через полгода после начала проекта составляли
уже порядка миллион долларов. Производство каждой
программы обходится его создателям в двадцать тысяч.
Всего в "Стирке" три рекламных блока по
четыре минуты. Стоимость одной минуты рекламы - 96
тысяч, скидки достигают 30-ти процентов. "Большая
стирка" выходит 20 раз в месяц. Нетрудно посчитать,
что ежемесячно она приносит доход в 11,6 миллионов
долларов.
Над названием шоу тоже долго мучились. Сначала "Стирку"
хотели назвать "Грязным бельем". "Представляете,
- говорит руководитель Дирекции утреннего вещания
"Первого канала" Лариса Кривцова, - звонят
наши редакторы гостям: Здравствуйте, "Грязное
белье".
После того, как с телеканала СТС ушла программа "Окна",
замену ей предложили подготовить команде "Большой
стирки". "Стирка" и "Куш"
- разные шоу. "В "Куше" используется
принципиально другой прием ток-шоу. Мы делаем пародию
на ток-шоу", - говорит Лариса Кривцова.
Работа над "Большим кушем" начинается с
приглашения главного героя. Ему предлагают устроить
скандал. Вместе придумывают историю, часто основанную
на реальных событиях. Потом профессиональнее режиссеры
и сценаристы эту историю докручивают и додумывают.
В театральном агентстве отбирают актеров. "На
киностудиях, в рекламных агентствах есть огромные
картотеки людей, готовых участвовать в шоу",
- поясняет Кривцова.
Проще и беспринципно делает свои шоу Валерий Комиссаров.
На телевидении говорят: "Если нужен рейтинг,
а не уважение, - это к Комиссарову". Зато никто
не отказывает создателю "народных" шоу в
коммерческой успешности. Сейчас на телевидении выходят
сразу несколько программ производства Валерия Комиссарова:
"Семья", "Окна", "Что хочет
женщина?", "Сказки о любви". Как только
программа раскручивается, в печать выходит газета
с одноименным названием. Успешен Комиссаров и во франчайзинговом
бизнесе. Соки, масло, майонез выходят под маркой "Моя
семья". Еще одна отрасль телевизионного бизнеса,
которую собирается освоить Валерий Комиссаров, - сериалы,
один из самых доходных форматов. Производство его
передач на порядок дешевле шоу "Первого канала".
Программу "Окна" СТС покупал за 7,5 тысяч
долларов. Но Комиссаров потребовал увеличить цену
и обеспечить предоплату на год вперед. На СТС это
предложение назвали шантажом. Отказались и стали делать
"Куш". Теперь "Окна" выходят на
ТНТ три раза в день и серьезно поднимают рейтинг канала.
Платят за них уже 20 тысяч.
На ТНТ, кстати, скоро появится еще одно конфликтное
шоу, вести его будет "агент национальной безопасности"
Михаил Пореченков. Свое авторство в программе "Окна"
Валерий Комиссаров не признает, он даже убрал свою
фамилию из титров. Объясняет тем, что проект слишком
скандальный и может повредить его имиджу депутата
и народного заступника.
Один из создателей шоу Комиссарова говорит, что "на
каждой из программ задействованы десятки редакторов,
каждый ищет героев сам: в основном бедных студентов
из театральных училищ, в других случаях - через агентства,
например, "Михайлов и партнеры", там есть
целые картотеки людей для всяких роликов.
Появление актеров в шоу - закономерное явление.
Они лучше справляются с поставленной задачей. А телезрителю,
как правило, важен результат, а не средство. Правда,
с популярностью шоу в нем иногда появляются и реальные
люди, но - все с теми же выдуманными историями, поэтому
и с плохой непрофессиональной игрой, что заметно зрителю
иногда слишком очевидно. "Нам часто звонят, -
продолжает Лариса Кривцова, - и говорят: ну про что
вам надо рассказать? Я про все могу. А мы отвечаем:
придумай себе историю, если уж тебе так надо, и приходи".